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浅谈奢侈品皮具在中国大陆的消费特点

2017年02月05日
    一段时间以来,多方媒体报到,中国成为世界上第三大奢侈品消费国,中国人的2%,消费世界上三分之一的奢侈品。这一数据的爆料,无疑给我们从事奢侈品皮具护理的人们带来利好,很多外行人,也感觉到了这一轮商机的滚滚洪流以排山倒海之势,冲刷着人们固守的思维。
     在不太久的二、三年前,大牌皮具的生产国抢滩登陆中国市场,在一线、二线城市设立专卖店、专柜,使更多的国人认识了传说中的LV、GUCCI,看到了十几万,几十万的 Hermes 包包。那个时候,很多人认为这些专卖店,是有钱人、明星大腕、事业有成人的专属。
     然而时间仅仅过去了二年多,我们以为那些高不可攀的宝贝,会有多少人去享受?如果说在北京、上海这样的高端人集中的地方,奢侈品皮具成为一种倾向还可理解,然而,在很多二三线、甚至四线五线的城市,这些价格不菲的包包,也已成为一些人的追崇。
     在欧洲等西方国家,LV、GUCCI.从它一问世,就定位在皇宫贵族的专用,她们以昂贵的价格、卓越的品质、和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征,体现的是身份和地位,并不是它本身的使用价值,长盛不衰,久负盛名,这样的理念根深蒂固。
     富起来的一代中国人,也懂得自身价值、社会地位是何等的重要,就像前年两会期间,去北京参会的人大代表、政协委员,他们的着装配饰,扎堆各类大牌,曾经引来媒体记者的追踪。本人认为,出席那样的高端盛会,随身物品,总要讲究些,即便平时没什么大牌,那个时候配上一款大牌,也是可以做到、可以理解。
      然而在我们清洗护理这些大牌包包的时候,消费群体几乎是清一色的年轻人,这又给我们带来新的认识,奢侈品皮具在国外,拥有者的年龄在45--70岁之间,在我国,确是集中在25---45岁之间。他们是有钱人?是官二代?富二代?星二代?
     最近媒体公布我国富豪的年龄分布,亿万富翁平均年龄40岁,千万富有者平均年龄38岁。由此,奢侈品消费呈现低龄化,也是在情理之中。
     还有一些MM,既不是什么二代,也不在富翁行列,拥有一、二件大牌名品,成为他们的梦寐以求。攀比、虚荣,炫耀,构成这部分人的消费动力。所以,地铁里、公交上,经常看到手里拿着万元的包包,在那里挤来挤去,奢侈品消费平民化,这就是---中国式消费。
     大牌皮具的拥有量,逐年呈上升趋势,这个是不争的事实,无论是那些经济特区的免税店里,还是国人扫货欧洲,目光都集中在那些皮具上。有一个的,想有二个,有了PADAR的杀手包,还想要Hermes 的凯利包。没有的,也希望啥时候有一个,出席个什么活动,人家都是清一色的大牌,自己没有,岂不是寒酸。这种消费需求,足以用“井喷”描述,
     我们做培训的,一年几十个人,即便都去开店,也不过几十家。这种纯手工式的操作,劳动密集型产业,其发展的速度,远远低于奢侈品皮具消费的速度。在很多奢侈品皮具护理店,无一不缺人。有些学员去人家公司打工,老板极力哄着,生怕他们哪一天拂袖而去。技术全面一些的,做活细致一些的,高工资是必须的。
    奢侈品皮具是世界的,具有悠久的历史渊源,不会因为国人的喜好与否,或者流行或者衰落。国人的消费,已经改写了她本来的含义,我们该做些什么...............,赚有钱人的钱,才是硬道理。
来源:尚品国际皮革护理学院

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